Czasami najprostszy projekt jest też najlepszy. Jeden genialny pomysł może nie tylko ustawić popularność samemu opakowaniu, ale w ogóle wypromować całą firmę. Przecież projektowanie opakowań wcale nie musi trwać tygodniami. Najważniejsze jest to, żeby projekt trafiał do klienta. O tym zaś decyduje szef projektu, ewentualnie w niewielkiej firmie sam właściciel przedsiębiorstwa. Jeśli projekt opakowania, etykiety jest w prosty może się okazać podwójnie skuteczny, ponieważ będzie się odróżniał od reszty krzykliwych i pretensjonalnych.

Błyskawiczne projekty etykiet i opakowań reklamowych…

Strzał w dziesiątkę – niektórzy tak wyobrażają sobie proces tworzenia opakowań. Ktoś wpada na genialny pomysł, firma to zatwierdza i rozpoczyna się produkcja. Chociaż w większości przypadków projektowanie opakowań i etykiet reklamowych wygląda zupełnie inaczej zdarza się i taki sposób tworzenia. Nie ma znaczenia czy robi to osoba doświadczona czy taka ze świeżym umysłem. Najważniejsze, że ma ona odpowiedni pomysł. Nie wystarczy jednak pomysł jednej osoby. Tylko w jednoosobowej firmie przejdzie ten numer. Zwykle

tworzenie opakowań, etykiet powierza

się całemu zespołowi i chodzi o to, by zespół ten potrafił zaakceptować projekt świetny, ale wymyślony na poczekaniu. Ponieważ otwarty umysł nie oznacza tylko umiejętności tworzenia, ale przede wszystkim umiejętność dostosowania się do sytuacji, a projektancki zespół powinien składać się z ludzi o otwartych umysłach właśnie. Muszą oni wiedzieć kiedy zaakceptować szybki pomysł. Taką akceptację musi też wyrazić szef zespołu, a na koniec także szef całego przedsiębiorstwa. Dlatego można od razu powiedzieć, że najwięcej genialnych pomysłów na szybko powstaje w niewielkich firmach reklamowych, albo jest wynikiem pracy jednego copywritera. Natomiast projektowanie opakowania, etykiety w dużej korporacji, nawet przy całej życzliwości zespołu, musi przejść przez skomplikowaną procedurę zanim projekt dotrze do komputera grafika oraz do drukarni, nie mówiąc już o półkach sklepowych. Z tego powodu czasami nawet największe korporacje zgłaszają się z

prośbą o projekt opakowania do

osób indywidualnych o sprawdzonej reputacji dobrych projektantów.

Tworzenie opakowania, projektowanie etykiety – prostota działania jest tutaj atutem…

Niezależnie od tego czy stworzony przez jednego czy dziesięciu ludzi, projekt opakowania, etykiety powinien być maksymalnie prosty. Oczywiście zdarza się, że skomplikowane, „natkane” obrazkami i napisami

projekty opakowań odnoszą

wielki sukces. Spójrzmy jednak prawdzie w oczy – klient woli wiedzieć co jest w paczce. Jeżeli na zewnątrz jest zbyt dużo obrazków i informacji czuje się oszukiwany. Podświadomie odczytuje to tak, jakby była odwracana jego uwaga od niedociągnięć w samym produkcie. Dlatego być może opakowania stawiające na prostotę są uważane zdecydowanie za profesjonalne. Weźmy batoniki. Czy większą estymą cieszy się ten, który ma dziesięć tysięcy obrazków na opakowaniu? Nie. Jednym z najpopularniejszych jest „Mars” w czarnym opakowaniu z czerwonym napisem. Ostatnio zaczęło też robić furorę nadawanie produktom etykiety „No name” (Bez nazwy). Oczywiście opakowania reklamowe (etykiety dla opakowań produktów) takich produktów są bardzo proste. Dzięki temu zwracają uwagę klientów. Czasem też dobrym chwytem jest odwrócenie kolorów. Wszyscy umieszczają mleko w jasnych opakowaniach z przewagą bieli? Dlaczego nie postawić na całkiem czarne opakowanie z białym napisem „mleko”. Mogło by to nieźle zagrać, a pomysł jest przecież banalny – po prostu odwraca pewną powszechną praktykę. Takie pomysły nieraz podbijają świat, windują producenta na sam szczyt kariery, a produkty czynią wręcz kultowymi.

PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ Skuteczny projekt etykiety, opakowania to podstawa marketingu produktu. Projektowanie opakowań
to zajęcie dla specjalistów od designu i powinno dawać rozpoznawalne projekty opakowań i etykiet.

powrÓt do listy ARTYKUŁÓW