Branża reklamowa to nie tylko bilbordy, reklamy puszczane w telewizji, radiu czy też ogłoszenia w prasie. To ogromny rynek, na którym nośnikiem reklamy danego produktu może być wszystko. Łącznie z opakowaniem danego produktu. Nie ma bowiem niczego bardziej charakterystycznego i mającego się kojarzyć z daną marką niż opakowanie produktu firmy. Nie powinno więc dziwić, że w projektowanie opakowań, etykiet zaangażowane są całe działy marketingowe wielkich korporacji. Często bowiem kluczem do sukcesu jest projekt opakowani, etykiety, właściwe odpowiedniego opakowania do produktu, który sprawi, że marka będzie natychmiast rozpoznawalna i klienci będą pozytywnie kojarzyć wszystko co związane z produktem.

Jak stworzyć dobry projekt opakowania, etykiety?

W historii naszej cywilizacji a dokładniej w ostatnich stu latach możemy mówić o rozwoju branży reklamowej w pełnym znaczeniu tego słowa. Największe dzisiejsze korporacje miały swoje korzenia na początku dwudziestego wieku. Wiele z nich powstawało jako proste stragany, na których handlowano różnego rodzaju towarami. Co sprawiło, że właśnie określony produkt zdobył sobie uznanie wśród klientów i zaczął być popularny nie tylko na targowisku ale również na całym świecie. Największe korporacje, których produktami są środki spożywcze takie jak napoje, jedzenie, przekąski mogą poszczycić się tym, że ich marka jest w stu procentach rozpoznawalna na całym ziemskim globie. Charakterystyczna butelka pewnego napoju gazowanego jest natychmiast wizualnie identyfikowana przez niemal siedem miliardów ludzi. Czyż można tu mówić o większym sukcesie marketingowym. Firma produkująca napój gazowany nie musi zbytnio inwestować w projekty opakowań, etykiet. Ewentualne zmiany mogą być co najwyżej kosmetyczne. Dla niej zagrożeniem jest wszelka zmiana logo oraz wyglądu butelki. Gdyby nagle firma produkująca napój gazowany postanowiła o sto osiemdziesiąt stopni odmienić wygląd opakowania swojego produktu byłby to niewątpliwie śmiały gest. Powyższe zdania dotyczą produktu od lat obecnego na rynku ale co gdy wchodzimy na rynek z nowym produktem? Jak sprawić by już po niedługim czasie ludzie będą wiedzieli

patrząc na projekt opakowania czy też etykiety

z jaką marką mają do czynienia i by chętnie korzystali z produktów tej marki. Nie jest to łatwe zadanie i wiele zależy od tego jaki produkt mamy do zaoferowania.

Opakowanie reklamowe, etykiety nowego produktu

Zadanie jakie stoi przed projektantami nowego opakowania nie jest proste (nowy projekt opakowania). Przede wszystkim należy dokładnie i starannie rozpoznać rynek, zastanowić się nad tym, dla jakich klientów przeznaczony jest nasz produkt. Jednym z podstawowych działań jest podglądanie konkurencji. Nie mam na myśli kopiowania pomysłów ale dokładną analizę działań marketingowych konkurencyjnych w danym sektorze firm. Później następują fazy konsultowania różnego rodzaju pomysłów jakie zaprezentują dyrektorzy kreatywni, wraz z grafikami, copywriterami i całym działem marketingowym.

Tworzenie opakowań, etykiet to żmudny proces

podczas, którego przesiewa się i odsiewa mnóstwo szalonych pomysłów. Nadrzędna zasada kreacji nowego opakowania jest taka, że ma się kojarzyć w stu procentach jak najbardziej pozytywnie. Nie może wzbudzać żadnych innych emocji. Ewentualnie dopuszczalne jest jeszcze zaskoczenie wyglądem, uśmiech. Ważna jest również ergonomia i wygoda korzystania z opakowania. Przydaje się ona gdy mamy do czynienia z produktami spożywczymi, które należy skonsumować. W innych przypadkach ergonomia nie musi być stawiana na pierwszym miejscu. Opakowania reklamowe, etykiety mają za zadanie przyciągnąć uwagę klienta, sprawić by wybrał ten a nie inny produkt, spośród setek innych. To również jest niezwykle

ważne w procesie projektowania opakowania – klient musi

być w stanie szybko odnaleźć nasz produkt na półce wśród innych. Nasze opakowanie musi być dla niego drogowskazem i silnym sygnałem.

PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ Skuteczny projekt etykiety, opakowania to podstawa marketingu produktu. Projektowanie opakowań
to zajęcie dla specjalistów od designu i powinno dawać rozpoznawalne projekty opakowań i etykiet.

powrÓt do listy ARTYKUŁÓW