Działania marketingowe mają za zadanie promowanie produktu. Jednak większość reklam konkretnych produktów wiąże się z prezentacją ich opakowania. Dlatego to, jak ono wygląda, czy projekt opakowania, etykiety został wykonany właściwie i czy pasuje do danego produktu będzie miało wielki wpływ na same działania marketingowe. Wiedzą o tym wszyscy producenci i dlatego przykładają najczęściej wielką wagę do tworzenia opakowania, zatrudniając do niego na prawdę doświadczonych fachowców.

Reklama a projektowanie etykiet, opakowań reklamowych

Dzięki reklamie produkt może stać się bardzo popularny, ale wielkie znaczenie będzie miało przede wszystkim samo opakowanie reklamowe, etykiety. Procedura przy budowaniu jakiejś marki powinna być taka – najpierw określa się adresata produktu (czasami jeszcze przed jego powstaniem, ale powiedzmy, że sam produkt już powstał), potem tworzy się identyfikację wizualną produktu. Mając już logo, jakieś kolory, obrazki i hasła związane z daną marką, można przystąpić do projektowania opakowania. Projekt opakowania, etykiet będzie już uwzględniał wszystko co opracowano wcześniej – kolorystykę, hasła i target. Dzięki temu praca nad takim opakowaniem będzie krótsza, a osoby w niej uczestniczące będą miały pewność, że nie popełnią błędów. Wszystko to – określenie klienta, stworzenie

wizualnej identyfikacji czy projekty opakowań, etykiet

– jest wstępem do samej kampanii reklamowej. Bez opakowania reklama w zasadzie nie może zaistnieć – najwyżej spot w radio. Jednak większość reklam opiera się na wizualnym aspekcie promocji produktu, a ten możliwy jest tylko, gdy mamy już gotowe opakowanie. Warto więc dobrze przemyśleć ten etap przygotowania produktu do wypuszczenia na rynek.

Opakowanie reklamowe, etykiety reklamowe będzie nie tylko

umożliwiało reklamę w telewizji, Internecie czy gazetach, ale samo będzie przedłużeniem tej reklamy. Dobrze zaprojektowane będzie promowało produkt niezależnie od reklam. Dlatego właśnie tak istotne jest odpowiednie przygotowanie opakowania. Wie o tym każdy, kto miał do czynienia ze światem reklamy i promocji.

Projekt opakowania, etykiety reklamowej podstawą identyfikacji marki

Mówiliśmy, że opakowanie może być reklamą, ale określając to bardziej precyzyjnie jest podstawą identyfikacji danej marki. Kiedy rozpoczyna się projektowanie opakowań, etykiet w danej firmie od razu trzeba podjąć decyzję jak ma być ten produkt czy marka identyfikowana. Nie można poważnej firmy reklamować za pomocą „fikuśnego” pudełka. Nawet ekstrawaganckie opakowania znanych firm, cenionych za to, że same cenią klienta, nawiązują raczej do sztuki lub odwołują się do innych elementów kultury. Nigdy jednak nie schodzą poniżej pewnego poziomu. Dlatego tak się dzieje, ponieważ produkty takiej firmy muszą być odczytywane jako profesjonalne i skierowane do klienta, który wie czego chce.

Projekt opakowania świadczy tutaj na korzyść

albo niekorzyść firmy. Oczywiście dobry projektant będzie robił wszystko aby opakowania reklamowe, etykiety działały na korzyść producenta. Często zdarza się też, że firma ma ustalone kolory albo elementy dla wszystkich opakowań. Nieraz wydaje produkty seriami, a wprowadzenie nowego gabarytu opakowania świadczy o rozpoczęci całej nowej serii produktów, któremu towarzyszy zwykle huczna kampania reklamowa. Założenie tego jest takie, że klient ma zawsze identyfikować markę, nawet jeśli pojawi się na rynku zupełnie nowy produkt danej firmy. Przykładem „Lipton” który wszystkie swoje produkty zaopatrzył w charakterystyczne, żółte tło, odwołujące się do etykiety „Yellow Label Tea”.

PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ Skuteczny projekt etykiety, opakowania to podstawa marketingu produktu. Projektowanie opakowań
to zajęcie dla specjalistów od designu i powinno dawać rozpoznawalne projekty opakowań i etykiet.

powrÓt do listy ARTYKUŁÓW