Projektowanie opakowań reklamowych jest jednym z kluczowych procesów, chociaż na co dzień wydawać by się mogło, iż jest to zagadnienie stosunkowo mało ważne. Wizualizacja tworzona przez specjalistów złoży się na projekt opakowania, który będzie odróżniał się pozytywnie na tle konkurencji, pozostanie rozpoznawalny dla klientów, jak i wpłynie w pewnym stopniu na lojalność klientów. Projekty opakowań reklamowych tworzone winny być w taki sposób, aby niezdecydowany klient, nie znając samego towaru, został choćby zainteresowany samą istotą opakowania, a najlepiej aby w pośpiechu zakupów włożył opakowanie z naszym produktem od razu do koszyka.

Projekt opakowania, etykiety produktu wpływający na podświadomość

Tworzenie opakowań, etykiet poza zagadnieniami związanymi z wytrzymałością, ochroną produktu i temu podobnym, to dodatkowo aktywność w obrębie projektowania wpływającego na potencjalnego klienta jako opakowanie reklamowe.

Projekty opakowań nie przypadkowo oznaczono

w tym momencie epitetem reklamowe, ponieważ tak jak i reklama medialna, opakowanie towaru powinno reklamować produkt z półki sklepowej. Tworzenie opakowań, etykiet bardzo mocno czerpie z pewnych działów psychologii i socjologii, jako że zastosowanie pewnych wyznaczników znacząco wpływa na wybór konkretnego produktu. Opakowania reklamowe oddziałują na potencjalnego klienta zarówno grą barw, ułożeniem elementów jak i doborem odpowiednich słów. Projektowanie opakowań jest działem rozbitym na kilka poddziałów, co jest podyktowane kierowaniem danych produktów, a więc i ich opakowań do różnych grup społecznych, konsumentów w różnym wieku, ze względu na branżę i specyfikę produktu itd. Tworzenie opakowań reklamowych jak wspomniano powyżej, to dość pieczołowite planowanie powierzchni pod względem rozmieszczenia elementów. Wielkość czcionki, kolor i hasło reklamowe, które winno się pojawić na większych opakowaniach obok nazwy samego produktu, to elementy pozwalające na bardzo szerokie pole działania i już choćby przez samo to zestawienie uwidoczniono,

iż projektowanie opakowań, etykiet nie jest

zadaniem ani łatwym, ani możliwym do wykonania przez osobę nie znającą tematu.

Projekty opakowań, etykiet wyrastające ponad konkurencję

Opakowanie, etykieta reklamowa to nie tylko przyciąganie uwagi konsumenta do danego towaru, ale także odciąganie tejże uwagi od opakowania konkurencji. Ta oczywista prawda jest jednak zadaniem stosunkowo trudnym, a dobry projekt opakowania, etykiety tworzony jest przez grono specjalistów kilku dziedzin. Podstawowymi osobami, które opracowują projekty opakowań są grafik, socjolog lub psycholog, specjalista do spraw reklamy oraz osoby o pokrewnych specjalizacjach. Należy nadmienić, iż projektowanie opakowań, etykiet to profilowanie wcześniej wymienionych specjalizacji, ponieważ inaczej wyglądają i oddziałują opakowania reklamowe kierowane do dzieci, inaczej do młodzieży, a jeszcze inaczej do osób starszych. W tym przypadku mowa o odwzorowaniu targetu, jaki przyjmuje na etapie tworzenia i projektowania sam produkt. Wiele osób odnosi wrażenie, iż opakowanie reklamowe, ma wręcz krzyczeć z półki, co jest jak najbardziej mylne.

Projekty opakowań, etykiety zapewniające

powodzenie w sprzedaży, to wyróżnianie się, ale w sposób stonowany, nie powodujący u konsumenta uczucia natłoku oraz pokrewnych negatywnych odczuć. Może się okazać, iż nasz produkt zostanie wybrany zamiast produktu konkurencji, ponieważ konsument zaufa firmie, która potrafi wykonać projekt opakowania w sposób nienachalny, a rzeczowy. Na zakończenie należałoby podkreślić, iż projekt opakowania opracowany raz, jest raczej niezmienny przez bardzo długi czasu. Opakowania reklamowe mogą uwzględniać pewne zmiany, przykładowo hasło promocyjne, informacja o zmianach w zakresie składu czy gramatury produktu, jednak bardzo rzadko zdarza się, aby projekt opakowania, etykiety zmienił się całkowicie. Podyktowane jest to identyfikacją wizualną i widocznością dla klientów stale powracających do produktu.

PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ Skuteczny projekt etykiety, opakowania to podstawa marketingu produktu. Projektowanie opakowań
to zajęcie dla specjalistów od designu i powinno dawać rozpoznawalne projekty opakowań i etykiet.

powrÓt do listy ARTYKUŁÓW